รู้จัก Coty บริษัทผู้พลิกโฉมวงการน้ำหอมตั้งแต่ปี 1904 หรือเมื่อ 120 ปีก่อน!

สุดสัปดาห์ พาไปรู้จัก Coty บริษัทใหญ่ในวงการบิวตี้ที่อยู่มานานกว่า 120 ปีแล้ว แต่ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องชนิดที่ว่าถ้าพูดชื่อแบรนด์ในเครือขึ้นมาคนที่สนใจเรื่องความสวยความงามต้องรู้จักกันแน่นอน พร้อมตำนานการทำการตลาดน้ำหอมที่ “ปังมากแม่” และความเคลื่อนไหวในปีที่จะถึงนี้

ขว้างขวดน้ำหอมยังไงให้ปังไปอีก 120 ปี

เรื่องราวของ Coty เริ่มต้นขึ้นในปี 1904 เมื่อบริษัทได้ปฏิวัติวงการน้ำหอมด้วยการผสมผสานโมเลกุลสังเคราะห์
เข้ากับส่วนผสมจากธรรมชาติที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ จนเกิดเป็นกลิ่นหอมที่แปลกใหม่ และเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ และทิศทางของวงการน้ำหอม พร้อมเปิดเส้นทางแห่งความเป็นไปได้ใหม่ๆ อันน่าตื่นเต้นให้กับนักปรุงน้ำหอม เสมือนการเติมเฉดสีใหม่ลงบนจานสีของจิตรกร

และที่จะไม่พูดถึงไม่ได้คือการทำการตลาดที่ไม่เหมือนใครและไม่มีใครเหมือน เพราะเมื่อฟรองซัว โคตี้ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้นำน้ำหอม La Rose Jacqueminot ซึ่งเป็นน้ำหอมกลิ่นแรกของเขาเข้าไปวางขายในห้างสรรพสินค้าครั้งแรก เขาได้ดึงดูดความสนใจของลูกค้าในห้างด้วยการขว้างขวดน้ำหอมลงบนพื้น เมื่อขวดแตก กลิ่นหอมที่มีความโดดเด่นและแตกต่างจากกลิ่นหอมในยุคนั้นอย่างชัดเจนก็ฟุ้งกระจายไปทั่ว ทำให้คนตามหาว่านี่คือกลิ่นอะไร มาจากไหน เรียกว่าเปรี้ยงเดียวจบ ได้ครบทั้งอีเวนต์เปิดตัว กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองใช้ (ได้กลิ่นทั้งที่ยังไม่รู้จัก) และได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ สร้างตำนานความปังด้วยยอดขายถล่มทลาย 1 ล้านขวดใน 1 ปี

ด้วยกลิ่นหอมที่เป็นผลงานต้นแบบชิ้นเอกอย่าง La Rose Jacqueminot, Ambre Antique และ Chypre ทาง Coty เป็นผู้บุกเบิกในการสร้างสรรค์น้ำหอม 2 ตระกูลจาก6 ตระกูลหลัก อันได้แก่ น้ำหอมตระกูลแอมเบอร์(Amber) และชิพเพรอร์(Chypre) จิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมนี้ยังคงดำเนินต่อผ่านพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบัน
เช่น CK One, Boss Bottled, Burberry Goddess, Chloé Eau de Parfum และอื่นๆ …อย่างที่เกริ่นไปในตอนต้นเลยว่า ถ้าพูดชื่อแบรนด์ในเครือ Coty ทุกคนต้องรู้จัก และหลายๆ คนต้องเคยใช้!

จับมือกับ Fashion House เสริมความแข็งแกร่ง

น้ำหอมแบรนด์เนม — ส่วนหนึ่งของน้ำหอมแบรนด์ดังภายใต้บริษัท Coty

สำหรับยุคปัจจุบัน ถ้าสังเกตดูจะเห็นได้ว่า Coty มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับ Fashion House ระดับตำนานหลายบ้าน ตัวอย่างเช่น Gucci, Burberry, Chloé, CK, Boss ทำให้แบรนด์สินค้าบิวตี้และแบรนด์น้ำหอมในเครือของ Coty แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ทั้งในด้านของการเป็นที่รู้จักในวงกว้างยิ่งขึ้น ภาพลักษณ์ที่ชัดเจน สไตล์ และการสื่อถึงตัวตนของผู้ใช้ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าสิ่งเหล่านี้จำเป็นสำหรับสินค้ากลุ่มที่อิงกับอารมณ์ของผู้ซื้ออย่างสินค้าบิวตี้และแฟชั่น โดยเฉพาะน้ำหอมที่เรามองว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ต่างๆ ช่วยสื่อถึงกลิ่นหอมซึ่งค่อนข้างเป็นนามธรรมให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ชัดเจนขึ้น

พลิกโฉมวงการอีกครั้งกับนวัตกรรมใน INFINIMENT COTY PARIS

ในปี 2025 นี้ ทาง Coty จะเปิดตัว INFINIMENT COTY PARIS ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดีย ซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย (เปิดตัวในภูมิภาคอื่นเนื่องในโอกาสครบ 120 ปีไปแล้วในปี 2024)

INFINIMENT COTY PARIS เป็นน้ำหอมที่เชื่อมโยงประวัติที่ยาวนานและการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งของ Coty เข้ากับยุคใหม่แห่งวงการน้ำหอม โดยนำเสนอคอลเล็กชันน้ำหอมสุดล้ำที่สะท้อนถึงนวัตกรรมใหม่ล่าสุดและก้าวล้ำที่สุดของ Coty กับน้ำหอมเข้มข้นพิเศษ 14 กลิ่น ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยีล้ำยุคอย่าง Molecular Aura และ EmoChar™ ที่ช่วยเสริมกลิ่นในน้ำหอมให้เข้มข้นขึ้น ติดทนขึ้น และเพิ่มพลังแห่งอารมณ์ความรู้สึก เพื่อตอกย้ำให้เห็นถึงบทบาทของ Coty ในฐานะผู้บุกเบิกที่กลับมาครองตำแหน่งสำคัญอีกครั้งในยุคเจนเนอเรชันใหม่ของน้ำหอม ด้วยการผสมผสานระหว่างวิทยาศาสตร์ ศิลปะ และความรู้สึกที่เชื่องโยงกับอารมณ์

ICP Encore Une Fois (PORTRAIT) — ICP Encore Une Fois

แฟนๆ น้ำหอมในเมืองไทยเตรียมพิสูจน์นวัตกรรมสุดล้ำในวงการกันได้เร็วๆ นี้ และจากการพูดคุยกับผู้บริหารของ Coty เราขอกระซิบว่าน้ำหอมระดับตำนานที่เคยปังมากและเป็นความทรงจำของสาวๆ จะกลับมาทำตลาดอีกครั้งในปี 2025 นี้โดย Coty …รอกันได้เลย!

Text: Nicharee W.

Images: Coty Thailand