สุดสัปดาห์ พาไปรู้จัก Coty บริษัทใหญ่ในวงการบิวตี้ที่อยู่มานานกว่า 120 ปีแล้ว แต่ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องชนิดที่ว่าถ้าพูดชื่อแบรนด์ในเครือขึ้นมาคนที่สนใจเรื่องความสวยความงามต้องรู้จักกันแน่นอน พร้อมตำนานการทำการตลาดน้ำหอมที่ “ปังมากแม่” และความเคลื่อนไหวในปีที่จะถึงนี้
ขว้างขวดน้ำหอมยังไงให้ปังไปอีก 120 ปี
เรื่องราวของ Coty เริ่มต้นขึ้นในปี 1904 เมื่อบริษัทได้ปฏิวัติวงการน้ำหอมด้วยการผสมผสานโมเลกุลสังเคราะห์
เข้ากับส่วนผสมจากธรรมชาติที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ จนเกิดเป็นกลิ่นหอมที่แปลกใหม่ และเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ และทิศทางของวงการน้ำหอม พร้อมเปิดเส้นทางแห่งความเป็นไปได้ใหม่ๆ อันน่าตื่นเต้นให้กับนักปรุงน้ำหอม เสมือนการเติมเฉดสีใหม่ลงบนจานสีของจิตรกร
และที่จะไม่พูดถึงไม่ได้คือการทำการตลาดที่ไม่เหมือนใครและไม่มีใครเหมือน เพราะเมื่อฟรองซัว โคตี้ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้นำน้ำหอม La Rose Jacqueminot ซึ่งเป็นน้ำหอมกลิ่นแรกของเขาเข้าไปวางขายในห้างสรรพสินค้าครั้งแรก เขาได้ดึงดูดความสนใจของลูกค้าในห้างด้วยการขว้างขวดน้ำหอมลงบนพื้น เมื่อขวดแตก กลิ่นหอมที่มีความโดดเด่นและแตกต่างจากกลิ่นหอมในยุคนั้นอย่างชัดเจนก็ฟุ้งกระจายไปทั่ว ทำให้คนตามหาว่านี่คือกลิ่นอะไร มาจากไหน เรียกว่าเปรี้ยงเดียวจบ ได้ครบทั้งอีเวนต์เปิดตัว กลุ่มเป้าหมายได้ทดลองใช้ (ได้กลิ่นทั้งที่ยังไม่รู้จัก) และได้ทำความรู้จักกับแบรนด์ สร้างตำนานความปังด้วยยอดขายถล่มทลาย 1 ล้านขวดใน 1 ปี
ด้วยกลิ่นหอมที่เป็นผลงานต้นแบบชิ้นเอกอย่าง La Rose Jacqueminot, Ambre Antique และ Chypre ทาง Coty เป็นผู้บุกเบิกในการสร้างสรรค์น้ำหอม 2 ตระกูลจาก6 ตระกูลหลัก อันได้แก่ น้ำหอมตระกูลแอมเบอร์(Amber) และชิพเพรอร์(Chypre) จิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมนี้ยังคงดำเนินต่อผ่านพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบัน
เช่น CK One, Boss Bottled, Burberry Goddess, Chloé Eau de Parfum และอื่นๆ …อย่างที่เกริ่นไปในตอนต้นเลยว่า ถ้าพูดชื่อแบรนด์ในเครือ Coty ทุกคนต้องรู้จัก และหลายๆ คนต้องเคยใช้!
จับมือกับ Fashion House เสริมความแข็งแกร่ง
สำหรับยุคปัจจุบัน ถ้าสังเกตดูจะเห็นได้ว่า Coty มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับ Fashion House ระดับตำนานหลายบ้าน ตัวอย่างเช่น Gucci, Burberry, Chloé, CK, Boss ทำให้แบรนด์สินค้าบิวตี้และแบรนด์น้ำหอมในเครือของ Coty แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ทั้งในด้านของการเป็นที่รู้จักในวงกว้างยิ่งขึ้น ภาพลักษณ์ที่ชัดเจน สไตล์ และการสื่อถึงตัวตนของผู้ใช้ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าสิ่งเหล่านี้จำเป็นสำหรับสินค้ากลุ่มที่อิงกับอารมณ์ของผู้ซื้ออย่างสินค้าบิวตี้และแฟชั่น โดยเฉพาะน้ำหอมที่เรามองว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ต่างๆ ช่วยสื่อถึงกลิ่นหอมซึ่งค่อนข้างเป็นนามธรรมให้ผู้บริโภคสัมผัสได้ชัดเจนขึ้น
พลิกโฉมวงการอีกครั้งกับนวัตกรรมใน INFINIMENT COTY PARIS
ในปี 2025 นี้ ทาง Coty จะเปิดตัว INFINIMENT COTY PARIS ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดีย ซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย (เปิดตัวในภูมิภาคอื่นเนื่องในโอกาสครบ 120 ปีไปแล้วในปี 2024)
INFINIMENT COTY PARIS เป็นน้ำหอมที่เชื่อมโยงประวัติที่ยาวนานและการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งของ Coty เข้ากับยุคใหม่แห่งวงการน้ำหอม โดยนำเสนอคอลเล็กชันน้ำหอมสุดล้ำที่สะท้อนถึงนวัตกรรมใหม่ล่าสุดและก้าวล้ำที่สุดของ Coty กับน้ำหอมเข้มข้นพิเศษ 14 กลิ่น ซึ่งมาพร้อมเทคโนโลยีล้ำยุคอย่าง Molecular Aura และ EmoChar™ ที่ช่วยเสริมกลิ่นในน้ำหอมให้เข้มข้นขึ้น ติดทนขึ้น และเพิ่มพลังแห่งอารมณ์ความรู้สึก เพื่อตอกย้ำให้เห็นถึงบทบาทของ Coty ในฐานะผู้บุกเบิกที่กลับมาครองตำแหน่งสำคัญอีกครั้งในยุคเจนเนอเรชันใหม่ของน้ำหอม ด้วยการผสมผสานระหว่างวิทยาศาสตร์ ศิลปะ และความรู้สึกที่เชื่องโยงกับอารมณ์
แฟนๆ น้ำหอมในเมืองไทยเตรียมพิสูจน์นวัตกรรมสุดล้ำในวงการกันได้เร็วๆ นี้ และจากการพูดคุยกับผู้บริหารของ Coty เราขอกระซิบว่าน้ำหอมระดับตำนานที่เคยปังมากและเป็นความทรงจำของสาวๆ จะกลับมาทำตลาดอีกครั้งในปี 2025 นี้โดย Coty …รอกันได้เลย!
Text: Nicharee W.
Images: Coty Thailand
ติดตามอ่านบทความในแวดวงความงามเพิ่มเติมได้ที่นี่
คุยกับ ดนัย ดีโรจนวงศ์ ผู้พา MISTINE สู่ตลาดโลก พร้อมส่องบิวตี้ไอเท็มสุดเก๋ที่สาวๆ เทใจให้
คุยเรื่องความงามทั้งภายนอกและภายใน กับ “จองแซมุล” มาสเตอร์บิวตี้ตัวจริง
เจาะเทคโนโลยีในลิปสติกรุ่นล่าสุด Rough Star Vibrant จาก KANEBO #สวยฉ่ำไม่ตกร่อง
สัมผัสน้ำหอมกลิ่นใหม่ L’Art & La Matière TOBACCO HONEY จาก Guerlain
รีวิว Sela Sea Sanctuary Spa สปาแห่งใหม่ในหัวหิน …ดีไซน์สวย นวดสบาย ที่สุดแห่งความผ่อน