จุดแข็ง NewJeans ที่ส่งให้เป็นรุกกี้มอนสเตอร์แห่งยุค ฟาดความปังทะลุจักรวาลในเวลาอันรวดเร็ว!

ถ้าพูดถึงรุกกี้ในวงการเคป๊อปที่มาแรงแซงทางโค้งชนิดที่เตรียมก้าวขึ้นมาเป็นแถวหน้าของวงการ และเป็นกำลังหลักในการผลักดันวงการเคป๊อปรุ่นต่อไป หนึ่งในนั้นก็ต้องมี NewJeans เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีวัยทีนที่ปังระเบิดระเบ้อตั้งแต่เดบิวต์เลย ความพีคคือตอนเดบิวต์ว่าปังแล้ว NewJeans ยังปังขึ้นได้อีก ล่าสุดฟาดสถิติอันสุดยอดได้ตั้งแต่เดบิวต์เพียง 5 เดือน เรียกว่า ณ ตอนนี้ทั่วโลกจับตามองมาที่ NewJeans กันหมดตามประสาตัวลูกอะเนอะ

เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีน้องใหม่ NewJeans, NewJeans, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี, ADOR, 뉴진스, นิวจีนส์, มินฮีจิน, มินจี, MINJI, ฮันนี่, HANNI, ดาเนียล, DANIELLE, แฮริน, HAERIN, ฮเยอิน, HYEIN, 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인, แดเนียล, ฮานิ, ฮันนี, Lee Je Hoon, Lee Dong Wook, 이제훈, Lee Joo Young, 이주영, อีจูยอง, 이동욱, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีน้องใหม่, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี, ไอดอลเกาหลี, เพลง Attention, เพลง Hype Boy, เพลง Hurt, เพลง Cookie, ฮันนิ, เพลง Ditto, เพลง OMG

NewJeans เกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ที่มาเขย่าวงการเคป๊อปให้สั่นสะเทือน

เรียกว่าตอนนี้วงการเคป๊อปคึกคักไม่ไหว เพราะบรรดาน้องใหม่วงการเคป๊อปทำผลงานกันได้ดีมาก คลื่นลูกใหม่พากันแจ้งเกิดกันรัวๆ แล้วด้วยยุคสมัยที่เริ่มเปลี่ยนไป ทำให้วงการเคป๊อปก็เริ่มมีการค่อยๆ เปลี่ยนผ่านยุคไปด้วย ในขณะที่วงรุ่นพี่ที่โด่งดังจนกลายเป็นดาวค้างฟ้า ก็ยังคงปล่อยผลงานเพลงมาขับเคลื่อนวงการเคป๊อปเหมือนเดิม แล้วก็ได้รุ่นน้องเข้ามาเสริมทัพให้วงการเคป๊อปยิ่งแข็งแกร่งมากขึ้น

จะบอกว่าเป็นช่วงที่วงการเคป๊อปกำลังถึงจุดขาขึ้นก็ได้ เพราะในช่วงปี 2022 มีเกิร์ลกรุ๊ปและบอยแบนด์รุ่นใหม่พากันทำผลงานได้ดี และทำสถิติงามๆ ได้มากมาย ในขณะที่บรรดาไอดอลกรุ๊ปเจน 3 หลายๆ วงก็ยังคงแอ็กทีฟปล่อยผลงานเพลง พร้อมกับทำผลงานได้ดีเหมือนกัน

ความพีคคือไอดอลกรุ๊ปเจน 2 หรือแม้กระทั่งเจน 3 หลายวงที่ไม่ได้คัมแบ็กนานแล้ว ก็พากันกลับมาคัมแบ็กปล่อยเพลงให้แฟนๆ ได้ฟัง เช่น BIGBANG, Girls’ Generation, KARA, EXID หรือการรวมตัวขึ้นงาน Coachella ของ 2NE1

ถ้าพูดกันตามภาษาแฟนคลับเคป๊อปอย่างเราๆ ก็ขอบอกว่าปี 2022 เป็นปีที่ติ่งสนุกมากๆ เมื่อวงที่เราเลิฟในหลายๆ เจนพากันแอ็กทีฟ มีทั้งความหวนคิดถึงวันวาน และตื่นเต้นไปกับสิ่งใหม่ๆ ก็ต้องบอกว่าวงการเคป๊อปเขาแรงจริง มีอิทธิพลต่อใจของแฟนคลับเสมอ แล้วตอนนี้กระแสเคป๊อปก็แผ่ไปไกลทั่วโลกมากกว่าเดิมแล้วด้วย

อย่างที่สุดฯ บอกไปว่าบรรดาเกิร์ลกรุ๊ปและบอยแบนด์รุ่นใหม่พากันทำผลงานได้ดี จนทำให้หลายๆ คนมองว่าใกล้จะก้าวเข้าสู่ยุคของเคป๊อปเจน 4 เข้ามาทุกที โดยเฉพาะในบรรดาเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีเจน 4 ที่พากันฟาดความปังไม่ยั้ง ทำให้ยุคเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีสุดเดือดกลับมาอีกครั้ง ซึ่งถ้าถามรายชื่อวงเกิร์ลกรุ๊ปที่กำลังมาแรงในตอนนี้ก็มีทั้ง (G)I-DLE, ITZY, aespa, STAYC, IVE, LE SSERAFIM, NMIXX, Kep1er หรือ NewJeans เป็นต้น

เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีน้องใหม่ NewJeans, NewJeans, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี, อีดงอุค, อีเจฮุน, ADOR, 뉴진스, นิวจีนส์, มินฮีจิน, มินจี, MINJI, ฮันนี่, HANNI, ดาเนียล, DANIELLE, แฮริน, HAERIN, ฮเยอิน, HYEIN, 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인, แดเนียล, ฮานิ, ฮันนี, Lee Je Hoon, Lee Dong Wook, 이제훈, Lee Joo Young, 이주영, อีจูยอง, 이동욱, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีน้องใหม่, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี, ไอดอลเกาหลี, เพลง Attention, เพลง Hype Boy, เพลง Hurt, เพลง Cookie, ฮันนิ

แต่ละวงต่างสร้างความสำเร็จอันดีงามไว้ทั้งนั้น ซึ่งหนึ่งในวงที่ถูกจับตามองมากๆ ก็หนีไม่พ้น NewJeans ที่เพิ่งเดบิวต์เมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2022 นี่เอง แต่กลับสร้างความฮือฮาไปทั่วบ้านทั่วเมืองหนักมาก โดยความโดดเด่นที่ไม่ซ้ำใคร ทำให้ตกคนเข้าด้อมได้เพียบ แล้วชื่อเสียงก็แมสสุดๆ แถมความสำเร็จแต่ละอย่างที่ NewJeans ทำไว้ มันก็สุดยอดจนไม่น่าเชื่อว่าพวกเธอเดบิวต์มาแค่ไม่กี่เดือน

NewJeans สามารถพาเพลงของตัวเองโด่งดังไปทั้งประเทศเกาหลี และยังดังมากในต่างประเทศอีก แล้วไม่ได้ดังเพลงเดียว แต่ละคัมแบ็กมีเพลงดังมากกว่า 1 เพลงตลอด ฟาดชาร์ตอันดับ 1 ทั้ง 2 เพลงใน 2 คัมแบ็กก็ทำมาแล้ว แถมยังพาเพลงไปติดชาร์ตในระดับโลกอย่างชาร์ต Billboard Hot 100 ได้ถึง 2 เพลงติด ทั้งเพลง “Ditto” และเพลง “OMG” ในการคัมแบ็กครั้งแรก แล้วไม่ต้องพูดถึงยอดขายอัลบั้มและงานรางวัล NewJeans กวาดทุกสถิติจ้า

แล้วอะไรที่ทำให้ NewJeans มาได้ไกลขนาดนี้ แล้วเป็นความสำเร็จที่มาในเวลาอันรวดเร็ว ทั้งที่เดบิวต์มาแค่ 5 เดือนเท่านั้น วันนี้สุดฯ จะพาทุกคนไปเจาะลึกและแลกเปลี่ยนความคิดเห็นถึงจุดแข็งสำคัญของNewJeansที่ทำให้พวกเธอโด่งดังเป็นพลุแตกแบบนี้

การวางคอนเซ็ปต์ที่ฉีกจากวงอื่นๆ ในเคป๊อป

เชื่อว่าใครที่ติดตามวงการเคป๊อปมาจะพอเห็นภาพว่าช่วงที่ผ่านมาของวงการเคป๊อป อย่างฝั่งเกิร์ลกรุ๊ปที่เดบิวต์ออกมามักมีภาพลักษณ์สไตล์ Girl Crush ซะส่วนใหญ่ ต่างจากยุคก่อนๆ ที่จะมีการเกิร์ลกรุ๊ปหลากหลายสไตล์ ทั้ง สไตล์น่ารักสดใส สไตล์ไร้เดียงสาหรือหวานๆ สไตล์เท่ๆ แบบ Girl Crush หรือสไตล์เซ็กซี่ ซึ่งเป็นจุดที่ทำให้การตามวงการเคป๊อปสนุก ได้เจอสไตล์เพลงหรือสไตล์วงใหม่อยู่เสมอ มีความไม่ค่อยซ้ำซากจำเจ

แต่ด้วยความที่ช่วงยุคหลังๆ เกิร์ลกรุ๊ปสไตล์ Girl Crush มักจะประสบความสำเร็จในวงกว้าง ทิศทางของวงการเคป๊อปก็เลยไปในทางนั้นตามไปด้วย หลายๆ ค่ายจะปั้นเกิร์ลกรุ๊ปก็เลือกที่จะปล่อยแนว Girl Crush ออกมา เพราะเปอร์เซ็นต์ปังมีมากกว่าสไตล์อื่นๆ จะบอกว่าวงการเคป๊อปไม่ต่างจากวงการอื่นก็ว่าได้ เมื่อทิศทางตลาดเป็นยังไง ผู้ผลิตก็ต่างกระโจนเข้าไปหากระแสหลักกัน ซึ่งก็มีค่ายที่ปั้นวงสไตล์อื่นออกมา แต่วงที่ประสบความสำเร็จก็มีเปอร์เซ็นต์น้อยกว่า

ถึงกระนั้นในช่วงปี 1-2 ปีหลังมานี้ ในยุคที่กำลังก้าวเข้าสู่ยุคเจน 4 จะเห็นว่าหลายๆ ค่ายที่มีแพลนปล่อยเกิร์ลกรุ๊ปวงใหม่ เริ่มหาคอนเซ็ปต์ของวงในสไตล์ที่มีความชัดเจน และแตกต่างจากวงอื่นๆ แม้จะเป็น Girl Crush แต่จะมีคอนเซ็ปต์บางอย่างที่ทำให้เห็นว่าไม่ซ้ำวงอื่นนะ หรือแม้กระทั่งเริ่มมีสไตล์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมาเรื่อยๆ หนึ่งในนั้นก็มีNewJeansนี่แหละ ที่คอนเซ็ปต์ฉีกจากวงอื่นๆ ออกมาเลย แล้วกลายเป็นจุดแข็งสำคัญที่ทำให้NewJeansโดดเด่นขึ้นมาท่ามกลางเกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีมากมายในตอนนี้

มินฮีจิน (อดีตครีเอทีฟ ไดเร็กเตอร์ ค่าย SM ที่มีผลงานมาสเตอร์พีซมากมาย) CEO แห่งค่าย ADOR ต้นสังกัดของNewJeans ซึ่งเป็นค่ายในเครือของ HYBE Corporation ได้ตัดสินใจวางคอนเซ็ปต์ของNewJeans มาแนววัยรุ่นที่มีความสดใส ไร้เดียงสา แอบมีความซุกซนนิดๆ เป็นความเรียบง่ายสมวัย ซึ่งเป็นสไตล์ที่เราไม่เห็นมานานแล้วในเคป๊อป และแทบจะหาวงสไตล์นี้ยากมากๆ จึงทำให้พอเปิดตัวNewJeansออกมา คนจึงพากันไปมุง และพอเป็นอะไรที่จับต้องได้ คนก็รู้สึกเข้าถึง จึงอินกับเพลงและวงมากๆ แถมยังเห็นสไตล์NewJeansแล้วเก็ทเลย

ความย้อนยุคย้อนใจที่ทำให้คนหวนนึกถึงวันวาน

ส่วนตัวแล้วสุดฯ แอบสังเกตว่าเวลาที่มีซีรี่ย์ หนัง หรือเพลงที่มีกลิ่นของสไตล์ในสมัยก่อน เช่น สไตล์ยุค 80s, ยุค 90s หรือแม้กระทั่งในยุค 2000s มักจะคว้าหัวใจผู้ชมหรือผู้ฟัง และประสบความสำเร็จอยู่เสมอ ผู้คนจะอินกับคอนเทนต์ย้อนยุคกันมากๆ ด้วยความที่ประชากรที่เกิดในยุคเหล่านี้ยังมีอยู่จำนวนมากในโลก การที่สื่อบันเทิงเอากลิ่นของยุคเก่าๆ กลับมาก็เหมือนทำให้ผู้คนได้ย้อนกลับไปสู่วันวาน กลับไปสู่ความทรงจำในอดีตของตัวเอง

หรือแม้กระทั่งคนที่เกิดไม่ทันยุคเหล่านั้นก็สามารถอินกับสิ่งเหล่านี้ได้ เพราะเสน่ห์ของยุคไม่ว่าจะยุค 80s, ยุค 90s หรือยุค 2000s บางทีมันก็หาไม่ได้แล้วในยุคนี้ มันเป็นเสน่ห์ที่ซ่อนความสนุก ความเศร้า หรือแม้กระทั่งความโรแมนติก ความรู้สึกแบบชวนใจเต้นไว้ เรื่องของอดีตบางทีมันก็น่านึกถึงบ้าง หรือบางทีเราก็จะเห็นบางคนที่ชื่นชอบความวินเทจอยู่เยอะมาก แม้ว่าตัวเองจะเกิดไม่ทันยุคนั้นๆ ก็ตาม

แล้วพอNewJeansเลือกที่จะชูคอนเซ็ปต์ความเป็นวัยรุ่นที่มีความย้อนยุคกลับไปพวกยุค Y2K ซึ่งตอนนี้เป็นกระแสที่มาแรงมากทั่วโลก เรียกว่าNewJeansทั้งมาถูกจังหวะ และยังมีส่วนที่ทำให้ความY2Kยิ่งแมสขึ้นไปอีกในวงกว้าง แล้วNewJeansก็ใส่ความย้อนยุค ความY2K ไว้ทุกจุด ทำถึงทุกอณู ไม่ว่าจะเป็นสไตล์เพลง แฟชั่น ท่าเต้น การทำโชว์ หรือเอ็มวี จึงทำให้เข้าถึงใจผู้คนได้มาก ทั้งเพลงและวงNewJeansเลยแมสมาก นับวันยิ่งแมสเรื่อยๆ

สำหรับสุดฯ แล้วพอเห็นNewJeansทำให้มีความคิดนึงแวบขึ้นมา “ความเก่าก็ไม่ได้จะล้าสมัยเสมอไป” เพราะNewJeansทำให้เห็นแล้วว่าความย้อนยุคก็สามารถสร้างสิ่งใหม่ๆ ได้ อย่างที่NewJeansได้สร้างสิ่งใหม่ๆ ให้กับวงการเคป๊อป แล้วทำให้เห็นชัดเจนว่าความวินเทจ หรือความย้อนยุคมันไม่เคยตาย มันอยู่ในทุกยุคทุกสมัย ถ้าเรานำกลิ่นตรงนั้นมาใส่เข้ากับความทันสมัย ก็สามารถกลายเป็นผลงานที่ดี และเข้ากับยุคสมัยใหม่ได้

แผนการตลาดที่แตกต่าง กลายเป็นการสร้างเวย์ใหม่ๆ ให้วงการเคป๊อป

NewJeans เป็นกระแสคลื่นลูกใหม่ของวงการเคป็อปเลยก็ว่าได้ จริงๆ ต้องบอกว่าแค่ชื่อวงก็ตะโกนมาแต่ไกลแล้วว่ามินฮีจินมีเป้าหมายที่ต้องการให้NewJeansเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ในวงการเคป๊อป เพราะชื่อNewJeansมี 2 ความหมายที่ดีมากๆ และบอกความเป็นNewJeansและคอนเซ็ปต์วงชัดเจน

โดยความหมายแรกคือการเลือกใช้คำว่า Jeans เพื่อเปรียบเปรยกับกางยีนส์ว่าเป็นเครื่องแต่งกายหรือแฟชั่นที่มีมานานมากๆ แต่ผ่านไปกี่ยุคกี่สมัยก็ยังอยู่ในเทรนด์ตลอด และยังเป็นเครื่องแต่งกายที่สามารถนำมาใส่ได้ทุกวัน แมตช์ได้กับทุกชุด ไหนจะเล่นคำกับคำว่า New Genes ที่มี Meaning ว่าพวกเธอจะเป็นตัวแทนยีนของคนรุ่นใหม่ในเคป๊อป

แล้วความหมายของชื่อวงก็เป็นสิ่งที่ปรากฏออกมาผ่านNewJeansทั้งหมดจริงๆ NewJeansมีสิ่งที่คนรู้สึกคุ้นเคยเหมือนกางเกงยีนส์ แต่ทำให้ไม่รู้สึกเบื่อ แถมยังรู้สึกอยากจะหยิบมาใส่ซ้ำๆ เหมือนที่คนอยากจะฟังเพลงNewJeansซ้ำๆ ดูสเตจของNewJeansซ้ำๆ แถมยังสร้างมาตรฐานที่เป็นเวย์ใหม่ๆ ให้กับวงการเคป๊อปอีก แค่เปิดตัวมาวิธีการโปรโมตและการแนะนำวงกับสมาชิกก็ต่างจากแผนการตลาดของค่ายอื่นๆ แล้ว

มินฮีจินให้สัมภาษณ์กับสื่อเกาหลี “JoongAng Daily” ว่าค่ายตั้งใจให้สไตล์การแต่งตัวออกมาคล้ายกัน เพื่อที่จะทำให้คนดูสับสน จนทำให้คนดูต้องกลับไปดูมิวสิกวิดีโออย่างน้อย 4 รอบ หรือการที่ค่ายเลือกไม่บอกชื่อหรือแนะนำสมาชิกก่อน แต่ใช้วิธีปล่อยมิวสิควิดีโอออกมาเลย ซึ่งอันนี้เป็นกลยุทธ์ที่จะทำให้แฟนๆ ต้องเรียนรู้ และพร้อมทำความรู้จักสมาชิกNewJeansไปในตัว

เหตุผลที่มินฮีจินทำแบบนี้เพราะคิดว่าไอดอลหน้าใหม่ที่ไม่มีฐานแฟนคลับเลย ในช่วงแรกๆ จะต้องดึงดูดความน่าสนใจจากผู้ชมก่อน เพื่อรักษาฐานแฟนคลับเหล่านี้ไว้ โดยกลยุทธ์นี้จะทำให้สร้างกระแสเพื่อให้ผู้ชมได้สมัครใจในการเป็นแฟนคลับ

อีกทั้งเธอยังกล่าวอีกว่า เธอไม่ชอบสิ่งที่ต้องทำเป็นสูตรสำเร็จ สำหรับเธอแล้ววัฒนธรรมที่สนุกสนานคือวัฒนธรรมที่ไม่มีสูตรสำเร็จอะไรเลย อย่างการปล่อยทีเซอร์เพื่อเรียกความสนใจจากผู้คน พอถึงจุดๆ หนึ่งการปล่อยทีเซอร์มันก็กลายเป็นธรรมเนียมไปซะแล้ว ฉะนั้นเธอเลยคิดว่าเมื่อ NewJeans ได้รับความสนใจมากขึ้น การปล่อยทีเซอร์ก็ไม่จำอีกต่อไป

เพราะแนวคิดเช่นนี้ จึงเป็นเหตุผลที่มินฮีจินเลือกปล่อยมิวสิควิดีโอของNewJeansออกมาก่อน แล้วเลือกปล่อยทีละเพลง แถมยังมีปล่อยมิวสิควิดีโอในเพลง “Hybe Boy” ออกมา 4 เวอร์ชั่น เพื่อทำให้ผู้ชมเริ่มค่อยๆ ไปดูซ้ำ เพื่อจดจำใบหน้าและชื่อของสมาชิก พอไปดูซ้ำๆ เพลงก็จะเริ่มเข้าไปในหูและสมองของผู้ชม แล้วนั่นคือกลยุทธ์ที่จะทำให้คนเปิดใจฟังเพลงไปโดยไม่รู้ตัว และทำให้เพลงค่อยๆ ดังขึ้น แล้วก็ทำสำเร็จด้วย

จุดนี้ทำให้เกิดเวย์ใหม่ๆ ของการทำการตลอดในวงการเคป๊อปชัดเจน การวางกลยุทธ์ทางการตลาดที่แยบยล และแตกต่าง ซึ่งความแตกต่างก็ทำให้คนฮือฮาได้ว่าเอ๊ะ! ทำไมค่ายเลือกเปิดตัวNewJeansแบบนี้ หรือเลือกโปรโมตแบบนี้ แล้วค่ายก็เลือกที่จะเน้นขายผลงาน งานเพลงมาก่อน ทำให้คนชอบเพลง ติดเพลงของNewJeans แล้วพอคนโดนตกจากเพลงแล้ว ก็มาตามสมาชิกต่อ ก็กลายเป็นโดนตกหาทางออกมาเจอ

อีกจุดนึงที่แฟนๆ มากมายลงความเห็นตรงกันคือค่ายสร้างผลงานออกมาอย่างคุณภาพจริงๆ การเน้นขายผลงาน การตั้งใจสร้างผลงานออกมาให้มีคุณภาพ ทำให้แฟนๆ รู้สึกคุ้มค่าที่จะยอมเสียเงินเพื่อซื้อสินค้าของNewJeans ก็เป็นอีกจุดที่สุดฯ รู้สึกว่าเป็นเวย์ใหม่ๆ ของวงการเคป๊อปเหมือนกัน ต้องขอออกตัวก่อนว่าไม่ใช่ว่าค่ายอื่นๆ ทำผลงานไม่มีคุณภาพ ต่างมีคุณภาพทั้งนั้น วงการเคป๊อปถึงมาได้ไกลขนาดนี้ แต่ด้วยความที่วงการไอดอล เน้นขายภาพลักษณ์ มีการสร้างมาตรฐานบางอย่างที่วางไอดอลเป็นสินค้าที่ไว้โกยเงินจากแฟนคลับมากเกินไป จึงทำให้โฟกัสอยู่ตรงจุดจุดนี้มากเกินไป จนบางครั้งก็หลงลืมจุดสำคัญ

สุดฯมองว่าNewJeansทำให้เปิดมุมมองใหม่ๆ กับผู้ผลิตในอุตสาหกรรมเคป๊อปเห็นว่าบางทีไปเวย์นี้ก็ปังได้เหมือนกัน แล้วสามารถสร้างเม็ดเงินมหาศาลให้กับศิลปิน ค่าย และวงการได้เช่นกัน เหมือนกับที่NewJeansทำได้ และสุดฯ มองว่าสิ่งนี้จะทำให้วงการเคป๊อปมีความหลากหลาย มีมิติ และมีเวย์ให้เดินไปได้อีกยาวไกลเลย ทำให้แฟนคลับรู้สึกว่าตัวเองเสพเพลง เสพผลงานอย่างมีความสุข ไม่ได้รู้สึกถูกเอาเปรียบ

แนวเพลงที่ไม่เหมือนใคร ทำให้เพลงฮิตติดลมบน

เราจะสังเกตได้ว่าบอยแบนด์หรือเกิร์ลกรุ๊ปในยุคนี้ส่วนใหญ่จะเป็นสไตล์เพลงที่จะมีช่วงเบรกแดนช์จังหวะเพลงบีทหนักๆ เพื่อสร้างความตื่นเต้นแก่ผู้ชม แต่ในทางกลับกันNewJeansมีแนวเพลงที่ตรงกันข้ามกับเกิร์ลกรุ๊ปในยุคนี้เลย เพราะNewJeansจะออกไปทางแนวป๊อป แต่ก็มีการผสมผสาน R&B HipHop และ Electro Pop สไตล์ยุค 2000 เข้าไปด้วย ซึ่งทำให้ฟังสบาย เรียบง่าย และลื่นหู แถมยังมี element ใหม่ๆ ที่เข้ากับยุคปัจจุบันเติมเข้าไปด้วย

เรียกว่ามีทั้งความคุ้นเคย ความเข้าถึงง่าย และความแปลกใหม่ไม่เหมือนใครผสมผสานกันเข้าไป ทำให้NewJeansได้สร้างปรากฏการณ์มากมาย ส่งเพลงฮิตติดลมบนชนิดที่ปล่อยเพลงไหนก็ปังหมด ตำนานเพลงปังฮิตติดชาร์ตทั้งอัลบั้มก็ทำมาแล้วตั้งแต่เดบิวต์ ทั้งพาเพลง “Attention” และ “Hype Boy” ขึ้นอันดับบนชาร์ต ไหนเพลง “Cookie” และ “Hurt” ก็ได้อันดับดีๆ

พอคัมแบ็กครั้งแรกปล่อยเพลงใหม่ ก็พาเพลง “Ditto” และ “OMG” ฟาดอันดับ 1 บนชาร์ตอีก แล้วอย่างที่แอบบอกไปแล้วทั้งสองเพลงยังทำสถิติได้ดีในชาร์ตต่างประเทศ โดยเฉพาะการเดบิวต์ด้วยการทะลุขึ้นไปติด Billboard Hot 100 ได้ ยอดอัลบั้มไม่ต้องพูดถึงล่าสุดอัลบั้มคัมแบ็กทำยอดขายทะลุล้านไปแล้ว

ท่าเต้นที่ไม่ซับซ้อนสามารถเต้นตามได้

นอกจากการปั้นตัวเพลงออกมาให้ถูกหูคนฟังแล้ว ท่าเต้นก็เป็นองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้หลายๆ เพลงฮิตขึ้นมาก็มี แล้วเพลงNewJeansมีทั้งสององค์ประกอบ มีท่าเต้นที่มีความครีเอท และไม่ซับซ้อนสามารถเต้นตามได้ ผสมความท่าเต้นแบบสไตล์ยุคก่อนๆ เข้ากับความสมัยใหม่

แล้วด้วยความที่หลังๆ วงเคป๊อปในปัจจุบันจะเน้นท่าแข็งแรง และดุดันมาก บางทีก็เต้นตามได้ยาก แต่ NewJeans จะมีท่าเต้นที่พริ้วไหวเบลนด์เข้ากับจังหวะเพลงได้ดี ท่าเต้นเรียบง่าย ดูไม่ซับซ้อนจนเกินไป อีกทั้งยังซ่อนจริตความน่ารัก ลงไปในท่าเต้นด้วย

และนี่จึงเป็นอีกจุดแข็งที่ทำให้ผู้คนเห็นแล้วสามารถเต้นตามได้ หรือต่อให้เต้นไม่เก่ง ก็รู้สึกอยากลองเต้นตาม ดูเป็นท่าที่ท่าเต้นได้ดูน่าจะเต้นสนุก จนทำให้ไม่ว่า NewJeans จะปล่อยซิงเกิ้ลไหนออกมาก็จะมีกระแสคัฟเวอร์แดนซ์ลงแพลตฟอร์มโซเซียลต่างๆ เยอะมาก ทั้งคนดังและคนทั่วไป แล้วเข้ากับกระแส tiktok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่มาแรงในช่วงนี้ ทำให้ท่าเต้นของ NewJeans ยิ่งเป็นไวรัล

สไตล์การแต่งตัวที่เรียบง่าย แต่ดูสะดุดตา

เป็นอีกหนึ่งจุดที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลย เพราะNewJeansมีสไตล์การแต่งตัวจะมีความย้อนยุค ซ่อนความน่ารัก สดใส การคัมแบ็กในแต่ละครั้งจะเห็นได้ว่าสาวๆ จะมีคอนเซ็ปต์ที่แตกต่างกันออกไป แต่ก็ยังคงคอนเซ็ปต์สไตล์ย้อนยุค อย่างเช่นเพลงล่าสุด “OMG” ที่มีการแต่งตัวสไตล์ Y2K ถึงแม้จะเป็นสไตล์ที่ย้อนยุค ไม่ได้มีความแฟชั่นจัดเต็มมากนัก แต่มันกับกลายเป็นจุดเด่นที่ทำให้ผู้คนสามารถแต่งตามได้ง่าย อย่างเช่น ไอเท็มหมวกกระต่ายที่สาวๆ ใส่ในการคัมแบ็กเพลงนี้ด้วย จนกลายเป็นไอเท็มที่ผู้คนตามไปใส่กัน และยังไม่ทิ้งคอนเซ็ปต์พยายามใส่ยีนส์ตลอด ก็เรามันชื่อวงNewJeanอะเนอะ ยังไม่พอ! แม้กระทั่งทรงผมและเมคอัพของสมาชิกก็ยังเป็นสไตล์ย้อนยุคด้วยนะจ๊ะ แต่เป็นย้อนยุคที่เก๋ไม่ดูล้าสมัย

เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี, ADOR, 뉴진스, นิวจีนส์, มินฮีจิน, มินจี, MINJI, ฮันนี่, HANNI, ดาเนียล, DANIELLE, แฮริน, HAERIN, ฮเยอิน, HYEIN, 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인, แดเนียล, ฮานิ, ฮันนี, Lee Je Hoon, Lee Dong Wook, 이제훈, Lee Joo Young, 이주영, อีจูยอง, 이동욱, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลีน้องใหม่, เกิร์ลกรุ๊ปเกาหลี, ไอดอลเกาหลี, เพลง Attention, เพลง Hype Boy, เพลง Hurt, เพลง Cookie, ฮันนิ, เพลง Ditto, เพลง OMG

ความเป็นธรรมชาติของเมมเบอร์ที่ทำให้กลายเป็นเสน่ห์ดึงดูดแฟนๆ

อย่างที่ทราบกันดีว่าเมมเบอร์ในวงยังเด็กกันมากๆ โดยตอนที่เดบิวต์จะมีอายุกันอยู่ 14-18 ปีเท่านั้น ทำให้NewJeansยังมีกลิ่นของความเป็นวัยรุ่นอยู่ชัดเจนมาก เราจะสัมผัสได้ถึงความน่ารัก สดใส ขี้เล่น ซุกซน และดูจับต้องได้ มีความสดใหม่ และเป็นธรรมชาติอยู่เยอะมาก เราจะเห็นความไร้เดียงสาในอินเนอร์ของพวกเธอที่สื่อออกมา ซึ่งเป็นจุดที่ทำให้หลายๆ คนโดนตก และยังเป็นอีกหนึ่งจุดแข็งที่ทำให้วงเป็นที่จดจำของผู้คนมากขึ้น

แล้วค่ายเองก็พยายามที่จะให้เมมเบอร์ได้เป็นพรีเซ็นต์ความเป็นตัวของตัวเองออกมาอย่างเต็มที่ ผ่านทั้งสไตล์การร้องเพลง การเต้น การแสดงบนเวที อินเนอร์ที่สื่อออกมา อย่างที่ฮันนิ หนึ่งในสมาชิกในเล่าในรายการ LeeMujin Service ว่าพวกเธอไม่มีคนร้องไกด์เพลงให้ เพราะถ้าฟังคนร้องไกด์มาให้ อาจจะไปจำสไตล์การร้องของเขามา เพื่อที่จะให้สมาชิกแต่ละคนได้ใส่สไตล์การร้องของตัวเองออกไป จึงเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่แม้กระทั่งในเพลงเราก็ได้เสน่ห์ของสมาชิกแต่ละคนถูกถ่ายทอดออกมา

แล้วความเป็นตัวของตัวเองที่ถูกพรีเซ็นต์ออกมาอยู่ทุกจุด ทำให้NewJeansคว้าใจแฟนๆ ไปได้ทั่วโลก แล้วภาพลักษณ์ความเป็นเด็กสาวก็ทำให้ดูเข้าถึงง่าย ซึ่งภาพลักษณ์แบบนี้การเลือกสมาชิกที่มีช่วงอายุอยู่ 10 ปีก็เป็นจุดที่ทำให้ความเด็กสาวหรือวัยรุ่นถูกพรีเซ็นต์ออกมาอย่างเป็นธรรมชาติ และการที่ไม่ถูกปรุงแต่ง บวกภาพลักษณ์ของสมาชิกทุกคนเข้ากับคอนเซ็ปต์ของวงหมด ก็ทำให้คอนเซ็ปต์ที่ค่ายต้องการนำเสนอไปถึงผู้คนได้ และสมาชิกยังมีภาพที่กลมกลืนกันทำให้ยิ่งดูเข้ากันหมด

ความสามารถของสมาชิกที่โดดเด่น

บอกเลยว่าถ้าสมาชิกNewJeansไปเก่งจริง พวกเธอก็คงไม่ได้มายืนอยู่ตรงจุดนี้ เมมเบอร์ของNewJeansล้วนแล้วแต่มีความสามารถที่โดดเด่นกันทั้งนั้น ทุกคนร้องและเต้นกันได้ดีหมด ทำให้สเตจเพอร์ฟอร์แมนซ์ปังตลอด แล้วทีมเวิร์กก็ดีมากๆ ทำให้ภาพเพอร์ฟอร์แมนซ์ของNewJeansออกมาดีทุกสเตจ

นอกจากนี้NewJeansยังมีความมั่นใจก็ยังถูกฉายชัดออกมาทางสายตาและเพอร์ฟอร์แมนซ์ เป็นน้องใหม่และอายุยังน้อยกัน แต่NewJeansไม่เคยแสดงความประหม่าให้เราเห็นเลย เป็นความมั่นใจตามสไตล์เด็กยุคใหม่มาก ซึ่งต้องบอกว่าเพราะNewJeansรู้ว่าตัวเองมีดี และรู้ว่าตัวตน กับเสน่ห์ของตัวเองอยู่ตรงไหน พวกเธอจึงมั่นใจจนสามารถแสดงสิ่งที่มีออกมาได้หมด เสน่ห์กระจายทุกเวที ก็โดนตกวนไปกันจ้า

เรียกว่าNewJeansเป็นความแบบใหม่แบบสับของวงการเคป๊อปของจริง ถึงทำให้ทุกสายตาจับจ้องไปที่พวกเธอ สุดฯ มองว่าNewJeansมีจุดที่ทำให้น่าถอดบทเรียนนำมาพัฒนาต่อยอดในวงการเคป๊อปได้เยอะเลย ก็ต้องยอมนะวงการเคป๊อปเขามีอะไรใหม่ๆ ปังๆ มาให้เราเห็นตลอดจริงๆ เชื่อว่าหลังจากนี้เราอาจจะได้ว้าวกับNewJeansและวงการเคป๊อปอีกเยอะแน่นอนค่าาาาา

ทั้งนี้ ณ จุดนี้ NewJeansกลายเป็นตัวท็อปของวงการเคป๊อปไปเรียบร้อย เป็นอีกวงที่กลิ่นความเป็นตัวเองชัดเจนมาก ทำให้ตกคนเข้าด้อมได้เพียบ สุดฯ บอกเลยว่าตอนนี้รู้สึกได้กลับมาเป็นเด็กสาวอีกครั้ง ได้เจอวงสไตล์ใหม่ๆ ที่ทำให้เราเสพผลงานได้ไม่เบื่อ รอดูเส้นทางต่อไปของNewJeans และวงการเคป๊อปในยุคเจน 4 ต่อไปแล้วค่ะว่าจะมีอะไรน่าตื่นเต้นมาให้เราได้ดูอีก

TEXT : ImJinah, KwonSeoyun

PHOTO : Twitter(@NewJeans_ADOR), Instagram(@min.hee.jin)

SOURCE : koreajoongangdaily