ตำนาน MCM แบรนด์เครื่องหนังคลาสสิคขวัญใจสายแฟชั่น #ของมันต้องมี

ถ้าพูดถึงแบรนด์เครื่องหนังขวัญใจสายแฟ(ชั่น)ทั่วโลก หนึ่งในนั้นจะต้องมี MCM ติดโผอย่างไม่ต้องสงสัย สุดสัปดาห์ก็เลยอยากพาย้อน ตำนาน MCM กันสักหน่อย ว่าแบรนด์นี้มีที่มาที่ไปอย่างไร

ตำนาน MCM - MCM

ตำนาน MCM แบรนด์ในดวงใจสายแฟชั่น

เริ่มจากชื่อก่อนเลย เห็นเรียกกันมาติดปากว่า MCM (เอ็มซีเอ็ม) อย่างนี้ พอลองถามหลายๆคนดู ปรากฎน้อยคนจะรู้ว่า จริงๆ แล้วชื่อแบรนด์ MCM นั้นย่อมาจากอะไร

เฉลย ! MCM ย่อมาจาก Mode Creation Munich แบรนด์เครื่องหนังและกระเป๋าเดินทางสุดหรู ก่อตั้งเมื่อปี ค.ศ. 1976 ณ กรุงมิวนิค ประเทศเยอรมนี โดย Michael Cromer Munchen เอกลักษณ์ที่ทำให้หลายคนจดจำแบรนด์นี้ได้ติดตาคือ ลวดลายโมโนแกรม ‘Visetos’ ลายที่ว่านี้เป็นงานดีไซน์ที่ผสมผสาน 3 องค์ประกอบเข้าด้วยกัน หนึ่งคือตัวย่อชื่อแบรนด์ (MCM) สอง รูปทรงเหลี่ยมเพชร ซึ่งนำมาจากลายบนธงชาติรัฐบาวาเรีย (Bavaria) และสามใบลอเรล (Laurel Wreath) สัญลักษณ์ของความสำเร็จและความภูมิฐาน

อีกหนึ่งภาพจำที่หลายคนต้องนึกถึงเสมอเพื่อพูดถึง MCM ก็คือเครื่องหนังโทนสีน้ำตาล หรือที่เรียกกันว่า ‘Cognac Visetos’ ที่เห็นแต่ไกลก็รุ้เลยว่า MCM ความโด่งดังของเครื่องหนังกลุ่มนี้มาถึงจุดพีคสุดๆในช่วงยุค 70 ซึ่งกระแสการเดินทางท่องเที่ยวสไตล์ Jet-set ของเหล่าคนดังกำลังบูม และมักจะมีภาพถ่ายแนวปาปารัสซีที่เหล่าคนดังถือกระเป๋าสัมภาระลายโมโนแกรม MCM แบบเข้าชุดเป็นเซ็ตอยู่เสมอ

MCM

นอกจากเอกลักษณ์เรื่องหนังแล้ว แบรนด์ MCM ยังได้ริเริ่มเพิ่มความพิเศษอีกอย่าง นั่นคือการสลักอักษรชื่อย่อของเจ้าลงไปบนแผ่นทองเหลืองทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ติดอยู่บนสินค้าทุกชิ้น เพื่อสะท้อนความหรูหราเปี่ยมเอกลักษณ์ ตอบโจทย์ความเอ็กซคลูซีฟให้กับเหล่าแฟนคลับและเซเลบริตี้ที่เป็นลูกค้าสำคัญของแบรนด์

ตำนาน MCM - History of MCM

ความโด่งดังของแบรนด์ MCM ปรากฏให้เห็นอยู่ทั่วทุกวงการ ตั้งแต่กระเป๋าเดินทางใบโปรดของนักร้องดังตัวแทนยุค 80 อย่าง ไดอาน่า รอสส์ (Diana Ross) ไปจนถึงนักมายากลระดับโลก ซิกฟรีดแอนด์รอย (Siegfried & Roy) ที่ขึ้นชื่อเรื่องไลฟ์สไตล์พิถีพิถันขั้นสุดก็ยังเป็นแฟนพันธุ์แท้MCM ด้วยเช่นกัน

ตำนาน MCM - Siegfried & Roy — Siegfried & Roy

อย่างไรก็ดี อาจพูดได้ว่า ความนิยมของ MCM เกาะกลุ่มอยู่ในหมู่เซเลบริตี้ มหาเศรษฐี และผู้มีไลฟสไตล์หรูหราเป็นหลัก จนกระทั่งเข้าสู่ยุค 90 ที่กระแสแฟชั่นโลโก้โมโนแกรมครองเมือง แบรนด์ MCM ก็เริ่มมีผู้นำมาใช้แพร่หลายมากขึ้น และค่อยๆกลายเป็นตัวแทนแบรนด์ทันสมัยที่วัยรุ่นและคนรุ่นใหม่เลือกใช้ โดยเฉพาะช่วงที่ MCMได้พรีเซ็นเตอร์สาวสุดฮอตอย่าง Cindy Crawford มาโปรโมทภาพลักษณ์ของแบรนด์ ร่วมกับช่างภาพมือฉกาจอย่าง Herb Ritts ออกมาเป็นภาพโฆษณาที่ได้รับคำชื่นชมและสร้างความนิยมแพร่หลายได้เป็นอย่างดี

ตำนาน MCM - Cindy Crawford - MCM — Cindy Crawford, shot by Herb Ritts

ความปังระดับสุดฉุดไม่อยู่มาถึงอีกครั้งช่วงปี ค.ศ.2005 เมื่อกลุ่มบริษัทแฟชั่นชั้นนำของประเทศเกาหลีใต้อย่าง ซังจูกรุ๊ป (Sungjoo Group) ภายใต้การนำของผู้บริหารสาว คิมซังจู (Kim Sung-Joo) ได้นำแบรนด์ MCM เข้ามาบริหาร และทำการอัพเดทตัวแบรนด์คลาสสิคนี้ให้ฮิปขึ้น ความนิยมของ MCM ในกลุ่มคนรักแฟชั่นก็ยิ่งกว้างไกลออกไปอีก

ตำนาน MCM - MCM

ตำนาน MCM

เคล็ดลับความสำเร็จในจุดนี้น่าจะอยู่ที่ MCM ภายใต้การบริหารของซังจูกรุ๊ปนั้นยังคงรักษาความหรูหราคลาสสิคของตัวแบรนด์ดั้งเดิมไว้ ขณะเดียวกันก็เพิ่มดีไซน์สดใหม่ ทั้งในแง่ของฟังก์ชันและลูกเล่นสนุกๆ เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่มากขึ้น MCM โฉมใหม่จึงเติบโตขึ้นมากลางใจวัยรุ่นพร้อมๆกับวัฒนธรรม K-POP ที่มาแรงขึ้นทุกๆวัน ดังที่เราจะเห็นว่า มีศิลปิน นักร้องเกาหลีชื่อดัง อาทิ ศิลปินวง EXO วง TWICE ซีแอล (CL) วง 2NE1 พากันเลือกใช้แบรนด์ MCM เสมอๆ ตั้งแต่เข็มขัดเส้นโปรด ไปจนถึงกระเป๋าหนังคู่ใจ ทั้งในชีวิตประจำวัน และยามเดินทาง

MCM